Was wird es dauern, bis die umdrehung um Die Body Shop? Teil I – CosmeticsDesign-Europe.com

In der ersten von einer zweiteiligen Reihe konzentrieren wir uns auf das, was passiert ist, um Die Body-Shop-Geschäft in den letzten Jahren und warum hat sich das Unternehmen weiter zu führen.

L ‘Oréal erwarb Die Body Shop” im Jahr 2006, als das Unternehmen war bereits dabei, verlieren Dampf, da die Konkurrenz im retail-Raum für Natürliche Kosmetik und Körperpflege geworden war hart umkämpft.

Dinge, die erwies sich als komplizierter…

Vor elf Jahren die übernahme schien wie eine gute Passform für L ‘ Oréal, der Diversifizierung Ihrer Portfolios in den Einzelhandels-Bereich sowie die Natürliche Schönheit, aber die Dinge erwies sich als komplizierter, als Carrie Mellage, Kline Group vice president of consumer products, erklärt.

“Beide Marktsegmente waren – und sind – als attraktiv, Sie hatte wächst mit zweistelligen raten ganz viel von den frühen 2000er Jahren. Jedoch, The Body Shop hatte seit der Anmeldung nur mit niedrigen einstelligen Wachstum”, Mellage erzählte Kosmetik Design.

“L ‘ Oréal—unbestritten ein brillanter Produkt-Vermarkter—gekämpft, um seinen Weg zu finden, wie ein Händler. Ja The Body Shop kam zu L ‘ Oréal als Markt Schlusslicht, aber der beauty-Riese hat es versäumt, drehen Sie es um. Zehn Jahre später hat Der Body Shop ist das einzige boutique-beauty Einzelhandelskette in den USA unter den top 10 verzeichneten einen Umsatzrückgang im Jahr 2016, nach Kline ‘ s Boutique-Beauty-Händler Bericht.”

Die Naturkosmetik-Raum ist heute schon ganz anders

Mellage auch darauf, dass die Natürliche Kosmetik und Körperpflege, der Raum ist ganz anders heute, mit dem Aufkommen der Zertifizierung, der Anlass zu sehr viel mehr Bestandteil der Rechenschaftspflicht und einen höheren standard für Produkte.

In diesem Zusammenhang, The Body Shop fällt nur unter die Kategorie der “Natur inspiriert”, indem Sie es in den Schatten der vielen neueren, oft Bio-zertifizierte Marken erfüllen die strengen Zutat Vorgaben des Zertifizierungsstellen – ein Punkt, der beschrieben ist in Kline Bericht über die global natural personal care-Markt.

Während die bar wurde angehoben auf Produkt-Formulierung, Mellage besagt, dass die Natürliche Schönheit, die Verkaufsfläche hat sich auch stark entwickelt.

“The Body Shop steht nun vor der wachsenden Konkurrenz von steigenden Spieler wie Üppige, Sabon NYC, und Neal ‘s Yard in specialty retailing und Ehrliche Schönheit, Shea Feuchtigkeit und Dr. Hauschka in der natural personal care” , hebt Sie hervor, während auch betont, wie “das Eigentum Erfahrung ausgebildet hat L’ Oréal etwa, wie ein Händler.”

Im zweiten Teil dieses Artikels sprechen wir Kline Group Susan Babinsky, um sich über die bestmöglichen Strategien, um die business-und welche Art von Spieler wohl am besten positioniert, um dieser Herausforderung zu begegnen.

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