Estas Belleza Natural De Las Marcas Son El Uso De Big Data Para Darle El Cuidado De La Piel … – Fast Company

Asociados de la tienda en Follain están acostumbrados a escuchar de la gente secretos íntimos. Tara Foley, quien fundó la belleza natural de la cadena en 2013, dice que no es inusual para los empleados en sus lugares de Nueva York y Boston para ser el primero en enterarse de que, por ejemplo, alguien está embarazada. Que sólo tiene sentido cuando usted piensa acerca de la naturaleza de la empresa. “Los médicos aconsejan a las mujeres a dejar de usar ciertos productos químicos durante su embarazo,” Foley le dice a Fast Company. “Así que venir aquí tan pronto como se enteran, buscando alternativas de productos de belleza.”

Por desgracia, no siempre es una buena noticia que trae a la gente en la tienda. Follain ve a menudo los clientes que han sido recientemente diagnosticados con enfermedades graves como el cáncer. Cuando los pacientes son sometidos a un duro tratamiento que hace que su sistema inmunitario vulnerable, como la quimioterapia, por lo general son alentados a permanecer claro de toxinas en sus cremas y jabones, y la investigación muestra que más del 90% de los cánceres son causados por factores de estilo de vida, incluidos los contaminantes en los productos. “A veces, es la primera vez que se dan cuenta de que los productos químicos en su cuidado de la piel son cancerígenos,” Foley dice.

Tara Foley [Foto: cortesía de Follain]

La belleza Natural de las técnicas han existido desde los albores de la civilización, pero a lo largo del último medio siglo, que ha sido eclipsado por las grandes compañías farmacéuticas y los conglomerados de empresas—de Johnson & Johnson para Estee Lauder—que la fabricación de ingredientes en los laboratorios. Usted puede venir a través de la ocasional botella de jabón natural o champú en una tienda de alimentos saludables, pero hasta hace cinco años, pocos habían conseguido romper en la corriente principal. Limpia marcas como Beautycounter, la Mordedura de la Belleza, y el Jugo de Belleza ahora están ganando terreno, pero por cada historia de éxito, también hay decenas de marcas más pequeñas que están luchando para encontrar clientes.

Foley quiere darles una plataforma.

Hoy, es el relanzamiento de Follain del sitio web para que sea un lugar donde los consumidores pueden aprender de la forma más eficaz de la belleza natural de las marcas en el mercado y, sobre todo, encontrar la combinación adecuada de productos para sus necesidades específicas. Follain ya es muy selectivo acerca de la selección de marcas, solo stocks 57 de ellos. Y sólo las poblaciones de una pareja de cada marca de productos, se ha probado para asegurarse de que cumplen sus promesas. Hasta ahora, los clientes de aprender acerca de estos productos, al hablar con los conocimientos Follain tienda de representantes, pero a partir de hoy, los clientes en línea puede obtener el mismo tipo de recomendaciones personalizadas. Este tipo de educación y de personalización, Foley cree, es necesario convencer a los consumidores para dar belleza natural de un intento.

En Foley de la experiencia, muchos consumidores se alejan de marcas naturales, porque creen que son ineficaces e incapaces de abordar problemas como el acné, la rosácea, o las arrugas. Parte de esto tiene que ver con el hecho de que la industria está tan fragmentado, por lo que la creación de marcas de resolución de problemas de los productos a menudo son confundidas con las marcas que verter un poco aleatoria de aceites en una botella y lo llaman un milagro de la loción.

Pero una parte de ella es también que los consumidores creen que usted necesita para sufrir, en algún nivel, para la belleza. “Hay una noción generalizada de que las toxinas en los productos son en realidad lo que hace el trabajo,” Foley dice. “Pero cuando usted piensa acerca de ello, que no tiene ningún sentido: el cuidado de la Piel problemas son a menudo el resultado de los desequilibrios causados por las toxinas.”

Basado En Datos De La Belleza

Follain está colaborando con marcas que tomar un riguroso enfoque basado en la ciencia de la belleza natural. Uno de ellos es Verdadero Botánicos, una de dos años de inicio fundada por Hillary Peterson, un ex ejecutivo de marketing en Levi’s, y Christina Mace-Turner, ex director de estrategia de contenidos en Apple. Como muchos de Follain clientes, Peterson llegó a la belleza natural después de recibir la noticia devastadora, en su caso, ella se enteró de que tenía cáncer de tiroides hace dos décadas. “Comencé a aprender más acerca de las causas del cáncer, y me sorprendí al descubrir cómo no regulada de la industria de la belleza,” dice ella. “Hay muchos ingredientes peligrosos prohibida en Europa que las empresas Estadounidenses están permitidos a usar.”

En aquel entonces, no había muchas corriente principal de la belleza natural de las marcas en el mercado, por lo que Peterson comenzó a buscar en lo que se necesitaría para crear su propio cuidado de la piel natural de la línea. El problema, ella descubrió, es que mientras laboratorio inventado ingredientes científicamente probados para la eficacia (a veces en ratas), los poderes de ingredientes naturales tienden a ser compartidos por la palabra de la boca o se pasan de generación en generación en las comunidades tradicionales.

Cierto botánica, que se basa en Mill Valley, California, ha invertido fuertemente en la construcción de un equipo de químicos y científicos de asesores que pueden ayudar a crear fórmulas de trabajo. Ellos incluyen Terrence Collins, profesor de la química verde en la Universidad Carnegie Mellon, y Kurt Schnaubelt, el fundador y director científico del Instituto del Pacífico de la Aromaterapia. La marca también se encarga de los ensayos clínicos, tanto como las grandes marcas de belleza de hacer. Se ha descubierto que su anti-envejecimiento suero funciona mejor que la Crème de La Mer a través de cada una de las pruebas de medición de la reducción de la arruga para el aumento de la hidratación, y su acné régimen supera Proactiv+ en la reducción de las lesiones de acné a lo largo del tiempo.

Las Cosas Buenas: una nutritiva aceite para el cuerpo con aceites vegetales y minerales. [Foto: cortesía de Mayo de Lindstrom la Piel]

Mace-Turner, el Verdadero productos Botánicos CEO, quien vino desde el mundo de la tecnología, se sorprendió al saber exactamente cómo la industria de la belleza de las obras. “En sus laboratorios, marcas de belleza con frecuencia están tratando de encontrar más barato químicos equivalentes a los ingredientes naturales que son conocidos por su trabajo,” dice ella. “Nuestros productos a veces cuestan cinco veces más para hacer que un no-natural de la marca. La única forma de que la economía de nuestro negocio funcione es porque vendemos principalmente directamente a los consumidores, sin el añadido de la minorista de marcado,” ella dice.

El sitio web de la marca listas de ingredientes en cada producto y explica lo que hace cada uno. Camelia aceite de la semilla, por ejemplo, combate el daño de los radicales libres que producen las arrugas, y extracto de flor de caléndula es antibacteriano. La asociación con Follain es útil, Mace-Turner dice, porque sirve como una especie de motor de marketing, ayudando a los consumidores a descubrir productos que trabajan para ellos, y aprender acerca de la filosofía de la marca.

Follain de la Ciudad de Nueva York ubicación. [Foto: cortesía de Follain]

Llevar Joyas Ocultas En La Corriente Principal

Pero algunas marcas dentro de la Follain estable son mucho menos científicamente orientada. Aquí es donde Foley y su equipo paso a productos de prueba y explicar cómo funcionan.

Puede Lindstrom. [Foto: cortesía de Mayo de Lindstrom la Piel]

Cuando visité Follain Charles Street ubicación en el centro de Boston, hablé con un asociado de la tienda acerca de mi cuidado de la piel preocupaciones: tengo la piel mixta, el descanso de vez en cuando, y recientemente han comenzado a preocuparse por prevenir los primeros signos de envejecimiento. El asociado que me presentó a un azul bálsamo que tiene un potente olor. Se llama Azul Capullo y es producido por Mayo de Lindstrom, que comenzó confeccionando una línea de productos de belleza naturales de su L. A. apartamento en 2011. Este producto, en particular, se ha ganado un culto. $180 para un 1.69-oz frasco, parecía una gran inversión. Pero la convierte decir se aprovecha el poder de tanaceto azul, un ingrediente que efectivamente calma brotes y suaviza la piel eczema, segura de cambiar la textura de tu piel para el mejor.

El Azul Capullo: un bálsamo de belleza concentrado que se derrite en contacto. [Foto: cortesía de Mayo de Lindstrom la Piel]

Lindstrom es ningún científico o empresario, en el sentido tradicional de la palabra. “Yo crecí en el campo—, literalmente, en un granero,” dice con una risa. “Siempre me gustó la creación de lociones y pociones, el uso de las cosas que he encontrado en la naturaleza, como el barro de un río o flores en un campo. Estoy bastante seguro de que mi hijo de 5 años de edad, hija piensa que yo soy una bruja.”

Cuando creció, Lindstrom descubrió que ella había heredado de extrema sensibilidad en la piel de su madre y su abuelo. “Me gustaría ir al centro comercial a comprar productos de belleza con el segundo de mis amigos de la escuela y de la piel en mis manos sería empezar a pelar”, dice ella. “Como un adulto, me di cuenta de que la belleza natural es tan importante, ya que para muchas personas, químico-cargados de productos de belleza son tan a menudo se asocia con el dolor y el sufrimiento.”

Después de una carrera como chef, un modelo, y un artista de maquillaje, ella empezó a crear productos en su cocina. Su nueva compañía creció completamente a través de la palabra de la boca con la ayuda de la belleza natural de las tiendas. Uno de los primeros fue el Espíritu de la Belleza del Salón, que se inició en 2008, pero recientemente cerrado. A lo largo del tiempo, los minoristas como Barneys y Net-a-Porter comenzó a realizar Lindstrom marca. Follain quiere el apoyo de marcas como Puede Lindstrom por educar a los clientes acerca de la ciencia detrás de los ingredientes que utiliza, y proporcionar datos acerca de lo efectivo que es, para que se sienta más cómodo invirtiendo en sus productos.

Indie Lee también lanzó su belleza natural del negocio desde su hogar, o más accuately, su jardín. Lee decidió entrar en el mercado cuando le dijeron que tenía un tumor en el cerebro causado por las toxinas ambientales. “Le pedí a mi los médicos cómo pudo haber sucedido—puedo comer saludable de alimentos orgánicos”, dice ella. “Después me dijeron que el culpable podría haber sido algo en un producto que me estaba poniendo en mi piel. Me impresionó.”

Indie Lee

Lee la única esperanza era la de una cirugía a la que llegó con un 40% el riesgo de que no iba a despertar. Ella tomó ese riesgo, se despertó y decidió lanzar una limpia negocio de belleza. Lee tenía un floreciente jardín de su casa en el norte del estado de Nueva York, así que trató de cultivar plantas que eran conocidos por sus propiedades beneficiosas para la piel. “Empecé la formulación de productos basados en lo que yo necesitaba”, dice ella. “Limpiadores, humectantes, anti-envejecimiento sueros.”

Después de lanzar su colección en 2011, su bonita botellas y bien diseñado embalaje permitido atraer el interés de los principales minoristas como Anthropologie y Azul de Mercurio. Pero mientras estas marcas presentes Indie Lee productos junto con otros no-verde marcas, Follain se desea destacar la marca única de enfoque a la búsqueda de ingredientes no tóxicos que trabajar. De la marca, los expertos hablan de la eficacia de los productos y de los ingredientes para los consumidores que están interesados en estos aspectos de los productos.

Una Evolución De La Industria

Todavía no está del todo claro cuáles son los productos químicos en productos de belleza son perjudiciales y por qué. Hay estudios que sugieren que los parabenos, que comúnmente se utiliza como conservante en productos de cuidado personal, puede alterar los niveles de hormonas, lo que puede aumentar los riesgos de cáncer, alterar el desarrollo del feto, y afectar a la fertilidad. Tricoslan, un conservante, podría ser un disruptor endocrino y cancerígeno, pero no existe suficiente investigación para determinar sus efectos. (Su uso ha sido restringido en el Canadá y el Japón basado en la evidencia existente.)

Cuando se trata de maquillaje, las cosas se ponen aún más sombría. Sólo hay un par de limpiar marcas de maquillaje en el mercado—Beautycounter, RMS, y a Ilia son entre ellos—pero no hay un estándar establecido acerca de lo que los ingredientes son seguros para incluir. “Me he encontrado con que no hay una clara línea en la arena sobre lo que cuenta como seguros”, dice Sasha Plavsic, fundador y director creativo de Ilia.

Plavsic señala que el maquillaje es una completamente diferente de la clase de producto de cuidado de la piel. Para ser eficaz, requiere que los pigmentos de color que se va a quedar en la piel. Cosas como sombras de ojos y marcadores puedan contener metales pesados presentes de forma natural en materiales como el plomo, el arsénico y el mercurio que son conocidos carcinógenos humanos. El gobierno de estados UNIDOS no ha establecido ningún límite permitido en estos materiales, por lo que las marcas deben establecer sus propias normas. “Cada uno de nosotros tiene que analizar nuestros productos y hacer nuestra propia llama,” Plavsic, dice.

Aquí es donde Follain la esperanza de que puede hacer una diferencia. Foley del equipo está en la vanguardia de la industria de la belleza, de la audiencia acerca de las opciones que diferentes marcas están haciendo, siguiendo la nueva investigación médica, y aprender más acerca de las toxinas y sus efectos en el cuerpo. Mediante la consolidación de esta investigación, Follain puede proporcionar una visión más completa a los consumidores, que les ayuda a navegar por el complicado, turbio mundo de la belleza natural. “Sabemos de primera mano que la belleza natural del espacio es muy confuso,” Foley dice. “Vemos nuestro papel como abogar en nombre de nuestros clientes y darles toda la información que necesitan para tomar decisiones inteligentes.”

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