Al por menor – gulfnews.com

Un activista de negocios puede ser muy exitoso durante un tiempo, pero se hace difícil destacar cuando todos los demás adopta los mismos valores y los mantras.

Que puede ayudar a explicar el francés gigante de los cosméticos L’Oreal informó de interés en la venta de The Body Shop, después de 10 años de poseer el revolucionario cadena de tiendas y de productos de la línea.

Anita Roddick, un apasionado de los animales-el activista de derechos, el ecologista y el campeón de cada progresivo de la causa, fundó El Taller de carrocería de casi 41 años. La cadena creció en Roddick estrictos, el activismo y el espíritu hippie, que impregnaba su cultura.

Por el momento en que ella y su marido renunció a la junta directiva de la empresa en 2001, la compañía tenía de 1.700 tiendas en 46 países, pero Roddick pensó “disfuncional ataúd” que habían sacrificado sus valores a las demandas del mercado. Fue también tener problemas de negocio porque se había expandido demasiado rápido y competidores como Aveda y Exuberante se había aprovechado de “belleza natural” como una gran venta de terreno de juego. Su fórmula está cansado.

L’Oreal adquirió la compañía en 2006, y ha luchado con el desde entonces, a pesar de seguir expandiendo su presencia global con más de 3.000 tiendas. Algunos clientes estaban decepcionados de que L’Oreal probado algunos de sus productos de marca propia en los animales, algo que afirmó que desde entonces ha dejado de hacer. Pero eso no explica por qué, años después de que el estigma de la adquisición debería haber desaparecido, El Cuerpo del Taller de crecimiento de los ingresos se ha vuelto negativa de nuevo últimamente.

La crisis llegó a pesar CEO Jeremy Schwartz intento de revivir los valores de la empresa por hacer “algo que hoy en día es considerado totalmente radical y, en 20 años se han convertido en la corriente principal.” Esa idea ha sido promovida bajo el lema de “Enriquecer No Explotar”, el cual fue registrado como marca. Schwarz plan incluye una promesa para hacer que el 70 por ciento de la empresa de envases biodegradables y otros, algo más vago compromisos, tales como “ayudar a los 40.000 económicamente a las personas vulnerables el acceso al trabajo de todo el mundo.”

El plan, que Schwartz afirmó vino a él en una epifanía durante un viaje a la selva Amazónica, está basada en una sólida empresa de razonamiento. El mercado de la cosmética orgánica, con valor de $11 mil millones (Dh40.40 millones de euros) en 2016, se espera que se duplique para el año 2024. Un creciente número de consumidores que están buscando “orgánica” de las etiquetas a la hora de comprar productos de higiene personal.

La naturalidad y la sostenibilidad son importantes para la mayoría de los compradores ahora, y que puedan comprobar que un producto del lugar en que escala con una aplicación. El comercio justo, la organización que promueve el comercio como una herramienta para ayudar a las personas desfavorecidas y las comunidades, los informes de un sólido crecimiento en las ventas de los productos se ha certificado como compatible con sus reglas.

Una empresa con El Cuerpo de la Tienda de pedigrí en todas estas cuestiones deben ser beneficiario de la tendencia, como el tiempo que puede permanecer en el mensaje.

Pero Schwartz toma su enfoque demasiado lejos. La mayoría de la etiqueta de consumidores conscientes de la realidad, no son resistentes a los activistas. Esto es parte de lo que los científicos sociales llaman el “consumo ético brecha”: las Personas que afirman que la sostenibilidad es importante para sus decisiones de compra, a menudo, no poner su dinero donde está su boca.

Controversias como la de 2014, la revelación de que El Cuerpo Tienda de productos se venden en las tiendas duty-free en la China continental, donde, por ley, que puede ser al azar sometido a pruebas en animales, no duele casi tanto como uno podría pensar.

El “consumo brecha de la” teoría sugiere que Roddick rigor y Schwartz regresar a su patrimonio es la celebración de la marca de nuevo donde otros “natural” de los cosméticos productores están haciendo muy bien. L’Occitane, un “natural” para el cuidado personal productos de la empresa, que opera sin vergüenza en China.

Los derechos de los animales de los grupos acusan de prueba sus productos en animales, y l’Occitane vehementemente niega, alegando que se está trabajando desde el interior para cambiar Chino reglamento. Ella ha estado creciendo más rápido que El Cuerpo de la Tienda.

En primer lugar, el consumidor moderno todavía está interesado en la calidad del producto, y de los competidores parecen ser cada vez mejor los comentarios de los clientes.

Quien compra El Cuerpo de la Tienda tendrá que explicar a los clientes de qué manera los productos de la empresa son mejores que el crecimiento de los cultivos de otros “naturales”, “sostenible” y “ética” de las marcas.

— Bloomberg

COSMETICA NATURAL MALAGA

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